Kako je Business Unicorn pomagal uveljavljeni wellness blagovni znamki do 34 % več konverzij z uvedbo server-side sledenja

Hitro rastoča wellness blagovna znamka, specializirana za prehranska dopolnila za imunski sistem, se je obrnila na Business Unicorn z znano težavo: oglasi so tekli nemoteno, naročila so prihajala, a podatki niso prikazovali celotne slike. Konverzije so bile podcenjene, ROAS je bil zavajajoč, delovanje algoritmov za pametno licitiranje pa je bilo oteženo. Zato so nas vključili kot partnerja, da ugotovimo, kaj se res dogaja v ozadju in težavo odpravimo.

‍

Izzivi

‍

Osnovni problem ni bil slab oglaševalski pristop, ampak izguba podatkov. Tako kot številne sodobne e-commerce znamke, se je tudi ta naročnik spopadal z ovirami zaradi vse strožjih pravil zasebnosti brskalnikov, ad blockerjev in krajšanja življenjske dobe piškotkov. Njihove obstoječe Google Tag Manager nastavitve enostavno niso več zadostovale.

‍

To je povzročilo resno oviro za rast:

‍

• Napačno beležene prodaje.

• Nepopolni podatki o konverzijah.

• Zapravljen oglaševalski proračun za neučinkovite kampanje.

• Slabša optimizacija in rezultati na platformah Meta in Google Ads.

‍

Niso izgubljali prodaje, ampak vidnost. In to je pomenilo, da so bile vse ključne odločitve sprejete na podlagi napačnih informacij. Business Unicorn je bil vključen z jasnim ciljem: zapolniti podatkovno vrzel in povrniti izgubljenih 30-40 % konverzij.

‍

Naše rešitve

‍

Business Unicorn je implementiral po meri izdelano rešitev za server-side sledenje, ki je odpravila težave z atribucijo in zagotovila popoln vpogled v dejansko učinkovitost kampanj.

‍

Server-side GTM postavitev: Vzpostavili smo ločen prostor na Google Cloud infrastrukturi, kar je naročniku zagotovilo popoln nadzor in odpornost na omejitve brskalnikov.

‍

Sledenje prek lastne poddomene: Dogodke smo usmerili prek poddomene, kar nam je omogočilo, da smo obšli ad blockerje in ohranili piškotke.

‍

Cloudflare Proxy konfiguracija: Zagotovili smo pravilno usmerjanje IP-jev in zmanjšali možnost motenj zaradi zunanjih orodij za blokiranje sledenja.

‍

Dvojna GA4 strategija: Vzpostavili smo paralelno sledenje preko client-side in server-side GA4 lastnosti, kar je omogočilo neposredno primerjavo in potrditev boljših rezultatov.

‍

Optimizirani dogodki konverzij: Ponovno smo strukturirali ključne konverzijske dogodke (nakup, dodajanje v košarico, zaključek nakupa) za kakovostne signale (GADS in Meta).

‍

Vsaka poteza je bila strateško načrtovana s strani naših strokovnjakov z namenom dolgoročne stabilnosti in odprave skrite izgube podatkov.